爱奇艺《中国说唱对决》首推数字POAP徽章，联手ARCC平台打造元宇宙社交新范式

2022 年 7 月，爱奇艺品牌音乐综艺节目《中国说唱高峰对决》持续热播，在全国再次掀起说唱热潮。与此同时，节目还联手ARCC平台重磅推出限量版数字徽章POAP，受到年轻人的追捧与喜爱。据悉，此举是国内综艺节目对数字徽章形式的尝试，也是爱奇艺持续探索数字IP价值、布局元宇宙的重大尝试，引发数字艺术界、综艺界的热烈讨论。1、数字徽章：元宇宙的身份证数字徽章，又名POAP，是英文单词Proof of Attendance Protocol(出勤证明协议)的头字母缩写。它在区块链上进行铸造，必须包含与某特定事件相关的图像和信息，以及对应的时间或日期。每个POAP徽章都有一个单独的序列编码，序列编码是不可变的，可以通过POAP徽章应用程序收集，作为持有者生活经历的数字表示。POAP徽章产生于 2019 年的ETH丹佛大会，比较早用于奖励出席黑客马拉松的运动员们。现在，它在全球的年轻人活动、聚会、派对和会议中大受欢迎。华纳音乐集团、Lollapalooza、阿迪达斯和百威等品牌和赛事都开始与数字徽章平台合作去发行POAP徽章。到目前为止，各大品牌项目方已向超过 50 万POAP徽章收集者发行了超过 450 万份POAP徽章。本次爱奇艺发行的 12 款POAP徽章通过ARCC数字徽章平台铸造，分别对应《中国说唱高峰对决》的 12 期节目，观众需要在观看节目时寻找隐藏彩蛋，从而收集碎片，合成当期POAP徽章。值得一提的是，这也是国内一个数字互动徽章平台。除作为出勤证明和具有收藏价值以外，POAP徽章的价值在于其社交属性。一系列数字徽章的集合一定程度代表了个体的数字身份，它不依赖于任何传统的个人可识别信息，如姓名、性别、身份证、房产证等。当个体参加某些特定活动——不论是线下活动、视频会议，购买某件潮玩、或完成某项人生里程碑(攀越珠峰、大学毕业等)，都可以领取一个POAP徽章，这些数字徽章组成了该用户的身份和人设。同时，POAP徽章将人与人链接在一个全新的元宇宙社交世界，他们可以通过徽章找到和自己志同道合的人，“对酒当歌，相见恨晚”;也可以通过徽章找到和自己完全不同的人，去了解另一种星辰大海，开启全新的冒险。2、数字徽章：记录生活的潮流方式数字POAP徽章，已经正在成为记录生活的新兴潮流方式。目前，众多创业公司也借助POAP徽章系统在教育、人力、招聘等领域大放异彩，比如海外已经有POAP数字徽章版本的领英、猎聘网、灵活用工平台等出现;这些平台可以通过对人才颁发POAP进行认证和推荐，而用人单位也可以很快通过POAP——因其不可做伪且可被追溯的特性，去立刻筛选和识别适合的人才。另外，品牌方和广告方也可以通过徽章准确识别自己的用户，为自己的潜在用户空投免费藏品和样品，邀请他们参加活动;亦或可以识别核心KOL，直接邀约对方成为自己的代言人等。比如在美国，某咖啡店发布新品，前 100 个品尝的消费者可以领取一个POAP，或者对新品提出中肯建议的消费者可以领取一个贡献者POAP，这样下次咖啡店可以通过这些POAP找到不同贡献、不同偏好的消费者，对他们进行额外的奖励，例如赠送免费饮品等。又比如在耐克等比较优秀品牌店里，经常有领取POAP徽章的活动，用户可以通过扫描二维码或者线下的自动POAP徽章机器进行领取，这个POAP徽章具备多种多样的商家赋能，例如新品的抢先购，或者打折卡功能等等。耐克还会通过POAP徽章为用户空投更多的数字周边。POAP使得原来单向传播的品牌广告，转而成为与用户有深度互动的元宇宙数字资产。3、数字徽章：开启新潮文化与社交场景本次与爱奇艺联手打造数字徽章的ARCC公司是一个科技潮流品牌+社交平台，旗下拥有数字潮流内容、元宇宙社区、区块链徽章技术及数字电商平台四大产品矩阵。ARCC表示，希望通过简化技术手段让领取徽章这件事情变得更加容易——节目方只需在节目或活动中提供一个二维码让用户去扫描，用户下载“阿科ZONE”APP后即可进入ARCC徽章生态系统，在那里他们可以存储这些数字徽章。在ARCC看来，徽章(POAP)是数字时代的必然发展产物，它激发了年轻人积累区块链证明的热情，并对解锁“下一个层的东西”跃跃欲试，从而顺理成章步入元宇宙的世界。在本次与爱奇艺联手推出社交徽章系统后，ARCC还将持续寻找年轻人的价值认同，为Z世代创造新潮的文化、社交场景以及产品。“十四五”规划提出了“加快数字化发展，建设数字中国”的战略。爱奇艺副总裁徐永明也表示，web3、元宇宙可能会带来新的发展机遇，“从数字分身到数字藏品，爱奇艺将重点布局如何满足用户的精神需求，而‘我’+IP故事符合爱奇艺优势，空间广阔。”（完）