网易考拉“1212品牌狂欢城”六大场馆花样新 诚意不如双11？不存在的

年度大战双11结束了，但消费者的购物需求并没有因此衰退，反而为社交电商提出了更高要求。如果说双11需靠手速和运气才能揽得心仪好物，那么双12则更需替用户考虑。作为跨境零售进口电商的领军者，网易考拉在12月8日开启的“1212年终盛典”显然更懂得游戏的玩法。

无门槛红包可以说是社交电商亲近消费者的第一步，而更多的满减、优惠券和互动则体现了他们的诚意。在这次“1212年终盛典”中，用户优惠权益主要包含：888元券礼包、最高达满299-100的品牌直降优惠、最高达满188-100的满减优惠以及最多99元选16件的任选优惠，而黑卡会员的“1212优惠券礼包”力度更是超过了“双11”。网易考拉海购表示：“这次为消费者设置的优惠相当简单直接，因为我们希望消费者关注到品牌和商品本身，而不是为了红包去消耗自己的社交关系”。

（图：网易考拉1212年终盛典——品牌狂欢城）

“乱花渐入迷人眼”，用来形容各商家的活动界面再合适不过了，而网易考拉却在界面充满美感的同时，主动做消费者前进的引路人。在“双11”推出场景式互动体验“未来城”并大受欢迎后，“1212年终盛典”又推出了“品牌狂欢城”。作为“1212年终盛典”的一部分，“品牌狂欢城”分为美颜、生活、轻奢、科技、健康和母婴等六大场馆，嵌入令人眼前一亮的情景化购物体验，让消费者仿佛置身商场，所需物品一目了然。并在每个场馆内都突出跨品牌的大额优惠，例如半价、299-100等，是视觉和购物感官的双重享受。在解释两种玩法的不同时，网易考拉海购相关负责人表示：“双11”的“未来城”聚焦日常的生活场景，而“双12”的“品牌狂欢城”则更关注跨品牌的联动，为消费者带来更多的实惠。

（图：网易考拉1212年终盛典——品牌狂欢城）

值得一提的是，科技场馆是首次出现的新维度，涵盖了传统的数码、个护、运动户外、服装等多个品类，希望给予用户不同的感受。另外，轻奢品类也是首次以一个专场的形式出现，这也体现了跨境消费趋势的变化，从功能改善向更积极的表达自我迁移。

除此之外，“1212年终盛典”里还包括“史上最强”的海淘榜单和大咖私藏。榜单共含12大品类、36个细项榜单，除类似热门奶粉榜、秋冬保湿面霜榜等传统的功能榜单外，网易考拉海购还结合人群和场景，特别设置了一些如保健小白首单榜、必备鞋服榜这样差异化的榜单，为迷茫的消费者提供更好的服务。而在大咖私藏，可以看到网易CEO丁磊、网易考拉CEO张蕾、辣妈总监艺林、主站运营艾伦等分别推荐他们各自喜爱和私藏的商品清单。

网易考拉“1212年终盛典”做到在给予出最大福利的同时，全方位填补消费者的购物空缺，让双12成为用户获得美好生活关键的一步。双11销售额4倍于去年，黑五当天是去年销售额5.5倍的网易考拉，在短短一个月的时间里连续推出3场大促并获得用户真正喜爱，正是凭借其堪比“线上Costco”的崭新商业模式—考拉模式的精选、品质、会员三大要素，不断为消费者带来高品质、高质价比的购物环境，让消费者享受足不出户，购遍全球的舒适海淘体验。