国美：“十一”冰洗市场高端产品受青睐「冰洗高端品牌」

　　“十一”长假，尽管不少人选择外出旅游，但仍有众多人群抓住商家“金九银十”的大促机会，购买自己心仪的商品。来自国美的销售情况显示，冰箱、洗衣机两大品类在双节期间呈现快速增长趋势，高端冰洗商品受到消费者青睐。“十一”期间，5000元以上高端洗衣机、8000元以上高端冰箱，销售占比均达到30%以上，客单价也较去年同期上升10%以上。变频智能的法式多开门、十字对开门的大容量高端冰箱，大容量、滚筒、洗烘一体的高端洗衣机，都是众多消费者首选商品。

　　供应链差异化经营提升产品竞争力

　　得益于强大供应链能力推动的商品差异化经营策略，以及门店场景化改造后的体验升级，越来越多的一线大牌选择将国美门店和国美APP作为其新品、高端商品展示、推广、销售的主渠道。

　　如，9月9日，国美独家发售卡萨帝高端商品520WDGMU1自由嵌入式F+顶级保鲜冰箱，该款冰箱集大容量储藏与精致储鲜于一体，同时满足消费者对存储空间和分类保鲜两大核心需求，是卡萨帝匠心之作。作为该款商品的专供渠道，国美全渠道为消费者推荐此款“品质生活”利器，短短数日这款万元级冰箱销量已达1200台，远超预期。而海尔品牌冰箱、洗衣机销量在国美同比提升15%。

　　卡萨帝520WDGMU1自由嵌入式F+顶级保鲜冰箱

　　一位在国美门店购物的消费者表示，“十一”是购买电器的好时机，家里需要购买一台冰箱，恰逢国美门店也在进行大力度促销，来到门店通过体验切实感受到商品的功能和使用效果，使我更快捷地选购到了满意的商品。

　　截至目前，国美已经完成170多家门店新场景改造。场景化的改造带来了同店增长的提升，据国美中期业绩显示，今年二季度国美可比门店同店增长率达8.5%。

　　全新体验式消费吸人气

　　对于时下的洗衣机市场而言，大容量、智能化、健康洗护、干衣等成为消费者关注的洗衣产品热词。10月正值我国西北、华北到东北一带地区雨雪天气降临，洗衣、干衣的需求大幅增长，具备“洗烘一体”功能的洗衣机产品深受消费者青睐。

　　消费者在国美门店洗烘产品体验区，通过智能洗衣机、干衣机与传统洗衣机的功能、效率、洗护效果等进行对比，更直观地了解到智能化洗衣、干衣的全部过程和效果。

　　“大洗大烘”的代表性产品——小天鹅纯臻系列TD100-14522WDG智能化变频滚筒洗衣机，以其10公斤变频洗烘一体的大容量滚筒，烘干容量达到了7公斤的突出特色和性价比优势获得消费者的认可，9月上市至今累计销量近15000台，国庆期间成为国美渠道消费者最喜爱的洗衣机产品。该款产品将智能化融入产品设计，如加入空气洗功能，在洗涤模式、物品分类等方面提供了丰富的选择，智能化的升级实现了静音洗护、清洁干衣。在家中轻松获得干净柔顺的衣物，真正解放了双手，享受更智能、更舒适的“懒人”生活。

　　小天鹅TD100-14522WDG智能化变频滚筒洗衣机

　　国美冰洗事业部主要负责人表示，卡萨帝和小天鹅等此类高端商品的热销，充分体现了中国消费水平的快速提升，以及消费者对品质生活、健康生活的重视，而消费理念和消费行为的变化，也必然推动制造业和渠道从满足消费需求出发，调整产品结构，推动产业快速发展。今年国美还将加大中高端差异化商品投放力度，冰箱、洗衣机品类的差异化占比有望在年内达到23%。