天猫国际引入53国5400个海外品牌入驻 80%为首度开启中国市场「天猫国际 百度百科」

　　2016年 2月2日，天猫国际联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2015中国跨境进口消费报告》，截止2015年底，天猫国际共引进了全球53个国家和地区的 5400个海外品牌，其中超八成海外品牌为首次进入中国市场。

　　上周，阿里巴巴集团最新财报也首次对外披露，天猫国际2015年年成交比去年同期大涨179%。天猫国际已成为全球零售业巨头进入中国市场的最佳通道，与天猫国际达成战略合作，正成为海外品牌亚太区“一号任务”。

　　5400个海外品牌超八成首度开启中国市场

　　根据《2015中国跨境进口消费报告》显示， 截至2015年底，天猫国际为国人引进了来自53个国家和地区、2000多个品类的5400个海外品牌，超八成海外品牌为首次进入中国市场。全球知名百货品牌和免税店集团，如梅西百货、House of Fraser、Laox、新罗、King power等;全球知名超市如Sainsbury、Woolworths、麦德龙;全球母婴美妆巨头如日本花王、美国好奇、法国达能集团、日本资生堂集团、韩国爱茉莉集团等上百家国际顶级零售商悉数入驻天猫，其中九成以上已与天猫国际达成独家战略合作。

　　依托于阿里巴巴集团全球化战略，天猫国际与美国、英国、荷兰、日本、韩国、澳大利亚等各国政府展开合作，在2015年共开设13个国家馆，重点引进了水果、生鲜、牛奶等各国当地特色产业。仅在天猫全球双11狂欢节当天，有超过9500万的消费者访问了天猫国际，其中3000万消费者购买了国际品牌。

　　数据显示，天猫国际和淘宝全球购一起，将中国年轻妈妈海淘比例从2012年的2.4%有效拉升到2015年的20.1%，其中增长前五品类是婴童食品、婴童用品、营销保健、个人护理、茶酒零食，婴童食品海淘份额占比更是增长了34%。

　　借助天猫国际，九成以上海外品牌首次与中国广大的农村市场有了亲密接触。数据显示，2015年消费者在天猫国际所产生的跨境进口消费中，除了北上广深杭等中国一线城市“死忠粉”外，新疆地区进口消费已比肩江浙沪，而宁夏、陕西、河南、四川、甘肃则成为中西部地区进口增长最快省份。此外，中国农村地区与城市区域在进口消费品类的喜好上表现出惊人一致，部分三四线城市的小夫妻，在进口奶粉消费上的超强爆发力甚至高于一线城市。

　　入驻天猫国际成海外品牌亚太区“一号任务”

　　作为美国第二大零售商，Costco曾对中国线下市场进行了长达15年考察，但经过5个月快速谈判就迅速入驻天猫国际，目前Costco已经成为天猫国际上销量排行前三的商家之一。在入驻天猫国际3天后，Costco就卖出近3吨柯克兰坚果近1.5吨蔓越莓干。而在2015年双11期间，其单天销售额超千万。借天猫国际上日趋剧增的销量，具体承担运营工作的Costco台湾已经开始赶超日本、韩国市场，成为亚太区第一市场。

　　受到Costco的影响，进口坚果也在中国迎来了春天，来自《2015中国跨境进口消费报告》数据显示，2013-2014年排行前十的零食坚果品牌仅有3个是进口品牌，到2015年已经达到7个。其中，以Costco的柯克兰坚果为代表的美国坚果始终稳居第一宝座，销售额占比高达88.6%。2014年，天猫国际的坚果品牌发源地仅有美国、香港、泰国和台湾，到2015年，已经发展到包含澳大利亚、韩国、意大利、德国等国家和地区在内的14个品牌发源地。

　　据接近内部人士透露，目前Costco正和天猫国际开发中国区域定制款，并拟借用阿里大数据，对中国市场进行全渠道布局。和Costco同样，借入驻天猫国际之际，与阿里巴巴集团达成战略合作的还有麦德龙。相关数据显示，2015年双11当天，麦德龙在天猫国际销售了4000吨德国鲜奶，一举打破跨境进口鲜奶当天销售额记录。据悉，此次试水成功后，麦德龙计划通过天猫国际，引进更多德国中小品牌优质产品进入中国市场。

　　在入驻天猫国际后，迅速被中国市场捧红的海外热门品牌也成为中国海外投资并购的“宠儿”。作为澳大利亚领先的维生素、营养剂销售商，Swisse维生素在授权Chemist Warehouse 澳洲第一大药房在天猫国际上销售后，其销量一直排在第一位，领先于全球性品牌安利和GNC健安喜。由于其在中国市场的优异表现，2015年9月，香港上市公司合生元斥资13.9亿美元收购Swisse 83%的股份，合生元将在中国分销Swissee产品，同时还会增加更多的电子商务销售渠道。目前，美国辉瑞旗下惠氏、澳大利亚blackmores、德国双心等全球前三十大保健品品牌均悉数入驻了天猫国际。

　　由于天猫国际对海外品牌中国市场的成功撬动，目前，不少海外品牌都将入驻天猫国际列为亚太区“一号任务”。在2015年，美国梅西百货、英国皇家邮政、日本Cosme 纷纷选择在财报发布前后重要时刻，宣布与天猫国际达成合作，希望向外界释放进入中国市场的最强利好信号。