三季度百度糯米市场份额增速48% 美团不升反降「百度糯米为何会败给了美团」

　　随着BAT入局，O2O市场风云突变，行业三巨头美团、点评和百度糯米之间的厮杀变得更为激烈。今年以来，三家企业的竞争都围绕着去团购化和打造生态，成效不一而足。从近期易观智库发布的数据来看，百度糯米发展势头显著，第三季度百度糯米市场份额达到20.1%，三个月内增速达48%。

　　据Analysys易观智库数据显示，2015年第三季度中国团购市场规模达553.5亿元人民币，环比增长18.9%，与去年同期相比增长149.7%。其中，百度糯米市场份额突破20.1%，增速为48%。而美团有所下降，第三季度市场份额仅为47.9%，下降4个百分点。大众点评则由上半年的29.5%上涨到30%，仅上升0.5个百分点。百度糯米第三季度的团购市场份额增速飞快，在客观上撬动了市场变局，最终致使美团和点评迫于资本压力报团取暖。

　　易观数据显示，2015年第三季度中国团购市场规模较第二季度环比增长88.1亿元人民币，环比增长率较二季度有小幅下降，但季度整体市场规模依然成长至553.5亿元人民币，团购业务绝对值增长较去年明显加快。

　　对比美团市场份额的下跌，百度糯米的增速尤其亮眼。

　　2015年，在“新百度”战略之下，百度糯米、百度外卖和去哪儿网担纲百度O2O，落地“链接人与服务”的重任。百度也拿出32亿美元对糯米平台进行资金输血，期间节日营销和创意营销对市场份额也产生了猛烈的拉动作用。

　　在战略端，百度糯米结合自身移动入口优势，实现产品矩阵的打通。以百度地图、手机百度作为移动端的直接入口，将消费者的生活服务需求深度链接至百度糯米平台，以百度钱包作为支付工具，形成从入口、消费平台到支付内部闭环的打通。

　　未来的O2O可以看做是流量之战，百度Q3财报显示，百度移动搜索9月活跃用户(MAU)为6.43亿，同比增长26%;移动端百度地图9月MAU为3.26亿，同比增长34%，这些都可以成为百度糯米非常重要的流量来源。对掌握大量流量的百度而言，一方面可以借此在生活服务领域形成闭环，盘活闲置流量，实现从“流量入口”到“商业帝国”的转变;另一方面百度旗下的众多O2O平台，也将节省大笔营销开支，这对极度重视流量导入的O2O行业而言无疑是巨大优势。

　　百度Q3财报数据表明，由百度糯米、百度外卖和去哪儿构成的电商化交易总额(GMV)为602亿元人民币，同比增长119%，而美团整个上半年的GMV才470亿元人民币。缺乏流量入口的O2O平台，发展速度显然受到局限。

　　此外，美团与点评两家联姻之后，百度糯米通过换股直接杀了“新美大”一个回马枪。上月底，百度通过换股携程，控制了80%的OTA市场份额，间接掌控了整个OTA行业，百度借此登顶旅游O2O食物链的顶端，旅游经济之下的酒店和机票业务盈利模式清晰可见。

　　第三季度，美团对自身组织架构进行了重大调整，将团购业务设立为到店事业群，以及外卖配送、酒店旅游事业群和猫眼公司。虽然美团第三季度交易额绝对值保持一定增长，但在其本身业务中所占比例有所下降。有业内人士分析称，美团的市场份额降低，一方面是长期亏损难以说服投资方掏钱，另一方面，百度糯米的迅猛发展也在逐步蚕食美团的市场份额。

　　今年国庆期间，美团和点评在资本推动下进行了合并。易观智库分析称，合并后较为理想的估值为二者新一轮融资带来了谈判资本，但未来新公司的合并效应以及后续发展情况还有待观望和市场的进一步验证。