王慧文“九齿钢耙”失效？百度换股携程战略直击美团

　　昨日，百度宣布与携程达成换股交易，交易完成后，百度将持有携程约25%的总发行及流通股，成为携程第一大股东，携程将拥有约45%的去哪儿总投票权。美团副总裁王慧文在上周六刚刚公布新战略“九齿钢耙”，不料受到百度新布局的冲击，豁口显现，想必这是王慧文始料不及的。

　　王慧文在周六的一个宣讲会上强调，美团的T型战略将转变为“九齿钢耙”，言下之意是，各个业务线都要往纵深垂直深挖，美点的战略思考似乎是个新的增长空间，然而失去一块高客单价的重点业务，排头尖兵的矩阵效应将会大打折扣。

　　此次换股交易，百度意图明确：完成百度整体O2O战略的重大布局，它将由此占据中国在线旅游市场核心的战略地位。

　　中国旅游研究院发布的《2015中国旅游业发展报告》显示，2014年我国在线旅游市场交易规模达3077.9亿元，较上一年增长38.9% ，未来几年仍会保持较快增速。千亿量级的旅游市场，是未来最能直接影响O2O的战场。据易观智库分析，今年二季度，携程在在线旅游市场的份额达到38.65%，排在首位，而去哪儿网份额为30.01%，排在第二。二者相加，百度间接控制了中国在线旅游市场的近70%份额。

　　百度糯米连接酒店的业务将得到携程和去哪的全线扩充，可以预见的是将在旅游这一品类占据绝对优势。酒店业务的全覆盖将会给美团点评带来巨大压力，未来美点与酒店的合作成本和门槛将会变高，失去一个重要的消费场景。

　　酒店业务对O2O大盘的引爆效应将持续很长一段时间，一方面酒店利润率高，另一方面，酒店生活消费场景串联，将会持续激发商圈的联动。百度成为携程的第一大股东，而携程拥有45%的去哪儿总投票权，简单说来，百度其实已经成为线上旅游业的绝对大佬。如果排他，对竞对美点来说将会失去一个重要的业务成长空间。

　　换股交易后，毋庸置疑对接入酒店的百度糯米助力最大，扩大了消费场景，酒店预订也带动了周边的餐饮消费，对整个百度糯米将会产生非常巨大的协同促进作用。百度糯米的餐饮品类的高频流量将导流到低频高客单价的旅游市场，而另一方面，酒店场景也会联动周边的餐饮消费。

　　早在今年七月市场传言美团将数千万美元全资收购酷讯，通过投资酷讯，基本可以明确了美团对酒店业务的野心比外界想象还大，美团期待快速将生活服务从境内往境外扩张。但酷讯比起携程和去哪儿完全不在一个量级，百度布局旅游业后可以很明确的看到，美团点评已经基本丧失了这一市场。

　　目前，手机百度、百度地图、百度糯米三大移动入口均全面推进与在线旅游相关服务的接入。通过此次交易，百度进一步扩大了其在百亿美元级旅游O2O市场的战略地位，携程的加盟，百度系O2O业务GMV将超过“新美大”。资本寒冬将至，百度放大招用去哪儿换携程，战略收益远大于美团吞大众点评。