美团发悬念广告 是否要“任性”？「美团里的广告」

　　2月9日，全国最大的本地生活服务平台美团网在京华时报上刊登了一则悬念广告，内容非常简洁：“羊年有_?_才算美”。美团网打出的广告一不提业绩，二没有涉及到产品，这不禁让人猜想，美团网要做什么?

　　在报纸上打悬念广告已经不稀奇，稀奇的是美团网这么低调的公司居然也玩high了。

　　从市场地位来说，“最大的本地生活服务平台”美团网当之无愧。先说业绩，2014年美团全年交易额突破460亿元，较2013年增长180%以上，市场份额占比超过60%。其中2014年12月单月交易额达到63亿元，单日交易额更突破3亿元。

　　除了团购业务，美团的各条分业务线增长速度也非常惊人，目前美团已经成为最大的酒店团购平台、第二大酒店分销平台以及最大的移动端酒店预订平台，美团外卖是国内最大的外卖平台、猫眼电影已成为国内最大的电影O2O平台。

　　再说资金实力，在此之前，1月18日美团网曾召开媒体沟通会，创始人、CEO王兴宣布美团网获得7亿美元D轮融资，估值达70亿美元。

　　如此大的体量，如此有钱，美团是否要“任性”一把呢?

　　有业内人士则猜测，美团2015年是否将进入新的领域，比如最近火热的互联网金融?或者羊年将至，美团将给用户新春钜惠?许多美团的用户表示，春节回家别的电商平台服务都不能用，很多团购网站的商户都不接待团购用户了。但不管身在几线城市，美团的服务都好用，而且现在在美团上可以团购年夜饭、K歌、看电影，订酒店，甚至可以叫外卖，生活一条龙服务，非常方便，一个APP就可搞定一切需求。春节美团要是给用户大发优惠，那羊年当然挺美的。

　　接下来，美团的要做什么?相信很快，美团将揭晓答案。

　　就悬念广告这个话题，近年来不少商家都进行了尝试。例如乐视发布“从前有座山……”广告、《南方都市报》那个上位小三“张太”叫板前任的广告、《南方都市报》有多少爱可以重来等等。在羊年到来之际，让我们先来个“羊年有悬念才算美”吧。以下就是近年来各商家推出的经典悬念广告。

　　1、苹果《 1984》广告

　　1984年1月22日，苹果耗资百万美元为Macintosh打造的经典广告《1984》播出。在这部广告中，没有一点电脑的影子，没有一点产品的信息，以至于播出后，不断有人打电话问，"这广告说的是什么?要宣传什么产品?"一夜间所有人的视线全都关注到这则视频上。结果Mac获得了巨大的成功，苹果股票从17美元一下子升至34美元。

　　2、韩后《天下无三》

　　2013年，韩后在南都刊登轰动一时的"张太"广告，利用当今社会热门话题"小三"制造舆论，在微博、微信平台大范围爆发，传播效果惊人。虽然完全没有产品甚至品牌的信息，但韩后对消费者兴奋点的精准把握、对化妆品沉闷营销的大胆搅局，让韩后在中国市场声名鹊起，也让人们一夜之间认识韩后。

　　3、雷凌 LEVIN神秘闪电标

　　广汽丰田今年推出旗下全新中级车雷凌LEVIN，这一款车的首发，也揭晓了曾一度疯狂传播的"巨型闪电"之谜。

　　4、成都保利《 200万寻找紫薇》

　　这个故事的作者是成都保利，故事男主人公是个富二代，女主人公紫薇，是保利他家新开发的"紫薇花语"。利借着"紫薇"火了一把，而项目虚拟的"富二代"，更是在两天内收获了10000组来电，800个短信。

　　5、TCL空调 ·京东 "任性调 "

　　被”任性"风潮席卷的2014年底，一则大字写着"任(wo)性(you)调(qian)"的悬念广告一经出现，被网络红人@作家崔成浩@小野妹纸学吐槽@清华南都等微博大号连续曝光，引发网友创作热潮，争相揭晓品牌，杜蕾斯、小米手机、滴滴打车相继遭到恶搞，"任性调"分分钟被网友"玩坏"，#我出钱，你任性#话题火爆，持续24小时占据新浪微博热门话题榜Top6，阅读量超6000万。

　　6、从前有座山

　　2014年，乐视发布新品。乐视在邀请函中用上了“从前有座山”这句话，并在发布会前通过微博曝光。这到底是什么意思?引发了网民的关注和讨论。