实体店狙击 电商也是蛮拼的_电商打击实体店

　　年货大战中拼种类、拼实惠、拼服务

　　今日是腊八节，预示着春节就要到来了。从昨日开始，京东、淘宝相继展开的“腊八节抢年货”专场活动。天南地北、五花八门的年货看得人眼花缭乱，网购年货热潮一触即发。电商用这种简单而粗暴的方式告诉网友们：嘿，亲!该准备年货啦!

　　线下的年货市场也在升温。从上周开始，佛山各大超市的年货全面上架。记者从各大超市打探到，今年年货在品类上更加丰富，尤其是进口食品更是不胜枚举。各大超市负责人都相当看好今年的年货市场，但也坦言“网上年货”对线下实体年货冲击很大。为了抢夺年货市场的最大份额，抵挡来势汹汹的“网购年货”，线下商家真是拼了：不仅下重本提高年货品类，更在促销方面大“放血”。

　　拼种类：超市进口食品种类增两倍

　　线下超市的年货攻势丝毫不逊于电商。昨日记者走访佛山各大超市发现，年货已经在各大超市全面上架。华润万家、百佳等大型超市甚至搭起了“年货一条街”，红红火火，特别有过年的氛围。同时，今年超市的年货品类非常丰富，天南地北，甚至是国外的年货都比比皆是，其丰富程度丝毫不逊于“网上年货”专场。跟网上年货专场一样，线下超市不仅仅在食品上大打“年货牌”，家电、床上用品等家庭用品也都纷纷贴上了年货的标签，显得尤为热闹!

　　在希尔顿华润万家，年货已经铺满了超市的两排通道。据该超市有关负责人介绍，该超市今年加大了年货品类的备货，仅进口食品，就比去年的500多种增加了近两倍，达到了1700多种。不管是丹麦的饼干，还是比利时的巧克力，都能在超市找到。百佳超市也同样丰富了今年的年货的种类。据悉，今年百佳各个门店一共准备了近300个优质品牌的年货，品类囊括米、油、干货炒货、糖饼小吃、进口食品、新鲜水果、酒品饮料和家居用品，甚至还包括春节盆菜。近2年来大热的进口食品方面，百佳也准备了近50个国家超2000种商品，包括泰国的香米、阿拉斯加的雪蟹、美国的乐家扁桃仁糖、智利车厘子等等。

　　另外，针对眼下家庭客成为消费主力人群，各大超市还重点加大了常规年货的供应。“常规年货主要有年糕、糖果、饼干、干果等，大部分品类都会有礼盒装推出，基本都能满足店铺周边居民的过年需求。”美思佰乐有关负责人说。同时，在包装方面，超市还主要引进更加实惠的家庭装、整件包装，满足家庭的消费。

　　消费者

　　有话说

　　网友“静静”说：“网上买年货，想买什么就能买到什么，很方便!”

　　网友发牢骚说：“网上的年货真真假假的太多，根本不知道什么好，什么值得买，而且也没有气氛。”

　　网友“飞鸟”说，买年货还是喜欢到超市买，不仅货真价实，而且热热闹闹的，很有过年的气氛。

　　拼实惠：团购更实惠 超低折扣“秒杀”电商

　　网上的“剁手族”们趴在网上淘货，图的是省心、省钱。实惠是网上淘货的最大卖点。京东、淘宝等电商昨日起启动的“抢年货”活动，也直指价格，推出“买二送一”、“抄底购”“满额包邮”等活动。这边厢，线上年货专区在价格营销上使出杀手锏;那边厢，线下超市正面回击，团购、延时营业、会员日等活动层出不穷，实体店和电商干上了!

　　从价格来看，今年春节年货的售价基本与去年持平，“但高端白酒，如茅台和五粮液有约15%降价”，百佳有关负责人说。记者在华润万家看到，前段时间卖1099元/瓶的飞天茅台，今年春节的售价仅899元/瓶。

　　受“八项规定”的影响，团购市场近几年萎缩厉害，但是美思佰乐、百佳等各大商家并没有放弃团购。记者走访超市发现，今年超市的团购优惠相当诱人，最高返利高达10%。精明的市民可以利用品牌商家的团购活动，拼单拿返利，赢得实惠。

　　团购优惠已经不是各大超市营销的重点手法，赤裸裸的直接打折成为今年春节各大超市吸引消费的最大筹码。据悉，南海广场的百佳超市推出了买满168元送30元折扣券的活动;岭南大道的华润万家在继上周举行会员日全场8.8折之后，本周末还将举行全场5~8折的折扣活动，并延时营业至晚上10点。

　　如果对这些折扣还不满意的话，可以去广州的批发市场淘货，国内知名的海味干果和玩具集散地一德路，是购买年货、贺年用品的好去处。而广州火车站附近的皮具批发市场、广州白马等淘货，各大批发商也正在上演“挥泪大甩卖”的清仓行动。

　　消费者

　　有话说

　　罗先生说：“往年超市很少直接打折，没想到今年买年货还可以享受折扣，很划算。”

　　陈小姐认为实体超市的打折力度还是不如电商，“但在超市买年货，感觉品质更有保证，买得更放心。”

　　王先生说：“买年货，我不在乎是在网上买还是在实体店买，关键是要货真价实，要性价比高，如果还能享受到送货上门的售后服务，那就很棒啦!”年货市场上，电商与线下实体商店的这轮火拼，真正受惠的是消费者。

　　拼服务：实体商家“偷师”电商 满额也包邮

　　“满额包邮”是电商最常用的营销手法之一，也是网络购物的魅力所在。但在今年的年货线上线下争夺战中，实体商家也效仿电商，向消费者推出了“年货免费寄”活动，让那些身在异乡的游子可以“遥寄思乡情”。

　　据悉，吉之岛从即日起至2月13日，凡购物满198元，就可享受该小票内商品全国免邮服务。“我给爸爸买件外套，现在有这个包邮服务，就不用我自己提回去了，直接邮寄回去，很方便。”在佛山打工的小张告诉记者，每年春节他回老家时都会给父母带点礼物，大包小包的拎着很麻烦，现在超市推出包邮服务，确实令他省心不少。

　　各大超市都在服务方面下足工夫，以此体现与线上商家的差异性。记者了解到，近期除了吉之岛推出的包邮服务外，百佳超市也推出购物满3000元即可享受店铺五公里范围内免费送货的服务，华润万家则推出了延时营业等措施。