女装双11活动广告_抢占双11先机 微信广告助服装电商创26.6超高ROI

　　2007年，乔布斯给世界带来了第一代iPhone，开启了一个魔盒，在PC互联网之外，驱动缔造了一个全新的移动互联网时代。移动互联网时代，商家与消费者无时不刻的“连接”在一起。这让电商企业又爱又恨，爱的是连接的紧密性让企业与消费者贴的更近，恨的是寻找营销创新玩法却成为行业难题。

　　套用狄更斯《双城记》来说，“这是最好的时代，这是最坏的时代”。IP、PV、UV、VV……电商们刚刚呕心沥血研究透这些PC互联网时代的流量概念，自诩可以“洞察”电商平台上CPA、CPS、CPC、CPM等一系列投放套路，但移动互联网的到来却预示着一整片移动营销的蓝海等待他们再一次航行。

　　移动端如何做推广?如何驱动更多的用户进行交易行为?这些问题无时不刻的困扰着商家，而微信广告的出现则在一定程度上解决了这些问题。微信广告根植于微信数亿高质量活跃用户，结合广点通与微信广告的专业智能推荐算法，给广告主提供高效触达用户的移动社交广告，是广告主移动营销的优质选择之一。

　　女装打造26.6超高ROI，日交易额提升4倍

　　品牌服装电商纱蔓女装始料未及，微信广告能带来如此之高的交易额：在10月23日当天下单金额达到了13.3万，是以往的4倍!ROI更是冲到了26.6，这就意味着纱蔓每投放1元的广告费，就能获得26.6元的成交额。按照现在的发展进程，纱蔓有望在“双11”当天交出更棒的成绩单。

　　在去年五月，纱蔓陆续上线淘宝、京东、拍拍等各大网店平台，凭着衣服精美的版型与过硬的质量，迅速聚拢了一批忠实购买者，销售量是稳定了，纱蔓开始考虑下一步的发展：如何进一步扩大销量?

　　最终纱蔓选择了微信广告，纱蔓负责人王立表示：“原因很简单，微信广告使用的人多，拥有强大的社交关系链，而广点通的大数据优势，能够精准的抓住消费者。微信广告形式也很丰富，文字链、图片、图文也容易被消费者接受。”

　　服饰电商广告实现4%的高点击率，销售额飞速增长

　　同样，衣多米舒在双11前夕开始投放微信广告，其图片广告的点击率达到了4%，让他们着实骄傲了一把。“一般来说移动广告的点击率能到2%-3%就算很高了，我也没想过我们有冲到4%的那一天，而且微信广告的ROI还不错，我们很满意现在的效果。” 衣多米舒负责人李超如是说。

　　女装的先天属性决定它比较适合投放广告，但也正是因为这一优势，促使女装的竞争尤其激烈，所以在选择投放哪个广告平台前，衣多米舒做了大量的功课。“看到韩都衣舍、蘑菇街、美丽说等在广点通平台上推广的很好，于是我们也想试一试。”李超说。

　　衣多米舒投放微信广告时首先试水的就是图片类广告，经过几次尝试之后，他们发现提升广告曝光及点击最有效的方式就在广告素材的制作上，凡戈男装对此有同样体会，凡戈男装刘总监表示：“大促来临之际，素材方面要做好足够的准备，比如要有关于噱头的、促销的、商品卖点的、借势大促信息等等多样素材，素材有模特图、爆款图的、颜色搭配突出商品图等。”数据显示，凡戈男装的微信广告点击量实现了数十倍的增长，日均销售额飞速增长到13万。

　　双11购物狂欢节，移动电商的营销新机遇

　　不少人认为移动互联网才是真正的互联网，它将十倍于PC互联网，而在这背后则蕴含了更大的可能性。现如今可谓是移动互联网的“黄金时代”，各大企业都争做移动电商领域的弄潮儿。

　　一方面，移动电商的鼎盛时期已经到来。如今的双11，已经从光棍节摇身一变，成为整个电商的狂欢节。然而，“全场五折”、“买一送一”、“江沪浙包邮”等单纯的比价策略已经无法满足消费者的娱乐精神，只有玩得过瘾、玩得出彩才能赢得市场青睐。

　　另外一方面，玩得出彩也需要靠手段。移动营销需要通过对受众的洞察，运用像微信广告这样精准有效的移动营销方式，同时不断的尝试，更加精准的进行投放，这样才能真正的玩转。

　　通过广点通的专业智能推荐算法，微信广告能够帮助广告主高效触达用户，微信广告则是一个迅速打开知名度，为品牌扎根，实现销量提升的优质广告。微信广告不仅助力电商广告主，而且对于APP、品牌等各类广告主的营销价值也非常大，辣妈帮、途家、优衣库，魅族科技等广告主均在微信广告上做了有效尝试，获得优质的推广效果。

　　行业人士表示：“移动时代的营销必须把握好投放渠道，APP的质量决定了移动广告效果。微信作为国内排名第一的社交APP，微信广告结合了微信高质量、高活跃的用户，同时通过广点通自动化与大数据优势，将广告准确推送给‘潜在消费者’，真正实现广告效率、效果的双提升。对于双11的商家来说，这两点无疑是非常有诱惑力的。”