3·15迎接价格诚信 国美在线引爆比价风潮

　　描述：3月7日至17日期间,国美在线推出启动"全民直击3·15超级黄金周"活动.国美在线董事长牟贵先强调了"价格诚信"对于电商行业发展的重要性.3·15期间,国美在线"以信为名真低级",推出有奖比价活动,鼓励消费者进行全网比价击穿行业"伪低价".

　　2014年，中国3·15国际消费者权益日的主题是“新消法 新权益 新责任”，首次“权益”与“责任”并提。随着3·15临近，“打假”再次成为网络上下热议的话题。电子商务处于舆论的风口浪尖：一方面电商行业抓住3·15节点举行营销活动;另一方面电商成为“打假”枪口下的重点猎物。

　　3·15降价盛宴  探寻网购“闹心”的真相

　　3·15已经成为一年一度整肃不良商业现象，维护消费者合法权益，唤醒全社会商业道德的重要节日。对于电商而言，“假货”时代已经渐行渐远。3·15反而成为电商巨头们展示自身实力，拉近与消费者距离，举办促销活动的大舞台。

　　3月15日前夕，电商巨头们纷纷展开了大规模的促销活动。京东的“正妆·蝴蝶节”、苏宁易购的“家电3·15”、国美在线的“全民直击3·15超级黄金周”等，还有其他电商平台以及垂直领域电商品牌的参与，掀起了一场3·15的价格风暴。

　　消费者在电商搭建的消费舞台上，寻找着钟意的商品。然浮华的背后，掩盖不住电商行业普遍存在的谎言与陷阱。日前，人民网联合强国社区展开的调查就显示，七成消费者表示网购“闹心”。买到的商品无法满意，被虚假促销信息误导等问题，成为困扰消费者的重要原因。消费者权益受到损害，成为电商未尽责任的一个重要侧面。

　　多年来，中国电子商务市场一直“诸侯征伐、炮火不断”。为了获得消费者的青睐，培育消费者的品牌依赖度，电商不断赚眼球、博上位、抢头条。营销过度必然有许多承诺无法兑现。因此，诸如“有价无货”、“虚假促销”、“夸大营销”、“明降暗涨”等电商谎言与陷阱，让消费者不断遭遇消费权益的侵犯，也对行业环境造成了极其恶劣的影响。

　　比价获追捧  国美在线践行“价格诚信”

　　3月7日——17日期间，国美在线推出启动“全民直击3·15超级黄金周”活动。针对电商行业普遍存在的“伪低价”、“虚假促销”等情况，国美在线董事长牟贵先强调了“价格诚信”对于电商行业发展的重要性。3·15期间，国美在线“以信为名真低级”，调动渠道资源，重新定义行业标杆底价，还推出有奖比价活动，鼓励消费者进行全网比价，击穿行业“伪低价”。

　　“价格诚信”问题，成为2014年3·15国美在线积极践行的重要理念。凭借多年的采购链条，以及管理优势，国美在线投入千万台特价机，重新定义行业标杆低价。国美在线还郑重承诺，此次3·15期间的标杆价商品，价格绝不会高于5·1大促期间价格，消费者无需等待下一波行业大促而压制消费需求。

　　为了培养消费者理性消费习惯，鼓励消费者积极进行全网比价，在3·15活动期间，国美在线还推出了“聪明买手大擂台”活动。消费者按照活动规则分享购物体验、比价情况，就有机会获得万元免单机会、iPad mini、以及现金券等奖品。

　　“聪明买手大擂台”活动在新浪微博平台推出以后，得到了粉丝们的积极响应。在短短一周之内，参与讨论的网友数，即达到90万余。小到手机、笔记本、豆浆机，大到彩电、空调、洗衣机，比价场面十分火爆。网友@伊斯坦布尔05分享了给老爸买的三星手机的经历，通过全网比价，发现无论是价格还是商品的好评率，国美在线都完胜。网友@sunsy_2008以前就有过在国美在线的购物经历，碰上3·15超级黄金周想买一台LG彩电，通过比价，发现还是国美最低价。

　　一直以来，国美在线都积极推崇低价的常态化、普惠化。面对行业普遍存在的“伪低价”现象，国美在线适时的推出“价格诚信”理念，仿佛一针强心剂，重新唤起了行业关于品牌责任与消费者权益的思考。国美在线董事长牟贵先即表示，希望3·15成为电商行业价格诚信的开端。