淘宝生活节数据大注水 活动未达预期上演电商版“偷票房”

　　今年“三八档”当天全国总票房高达1.328亿元，观影人次为365万，与去年同期相比翻番。其中手机淘宝宣称通过自己的“3.8元看电影”活动为全国影院拉拢了高达200万的观影人群，并贡献当天全国票房60%高达7000万的票房收入。但数据公布立即引发质疑，有网友在微博上调侃：“3.15就快到了，淘宝知道吹牛要上税吗?”

　　疑点1：200万人，为什么手机淘宝的排名还没变化?

　　淘宝方面宣称，超过200万人通过手机淘宝活动在3月8日当天观看了电影，而手机淘宝生活节活动的品类并不止电影票一个。再加上活动前期淘宝线上线下全方位的广告覆盖，覆盖的受众必然是一个巨大的基数，然而活动的主要平台——手机淘宝的App store排名却不配合的揭了淘宝的底儿。

　　自从3月2日和3月5日手机淘宝生活节活动以来，其手机客户端在iPhone中国区免费榜的排名稳定徘徊于第10-15名之间，并未呈现上升的趋势。而去年与手机淘宝的关联度不是很大的双十一期间，“手机淘宝”App曾攀至第五位，双十二期间更一度占据榜首。

　　而某影院经理更是直言今年三八档上座率并没有想象中的理想，在3.8妇女节当天，有不少影院被电商包场的百人厅最终进场的观众不足30人，虽然相比现在市场上的片源质量来说算高，但还远不可能出现95%上座率这样的爆满场景。

　　疑点2：8个城市，总共才多少容量?

　　据淘宝方面公布的数据：手机淘宝活动的覆盖到的城市共有8座，分别为北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、武汉。2013年数据，这8座城市票房总量占全国2013票房总量的36.08%。也就是说，即使这8座城市火力全开，也很难在全国票房市场中贡献出60%的份额。另一组数据是：早在2012年，北京的影院数量就已达到126座，其他几座大型城市城市的影院也都在百座上下，但淘宝仅覆盖200-300座影院仅相当于全国院线数量的10%，更何况只包场其中部分放映厅而并非全包，这样折算下来，能够覆盖全国38妇女节当日票房的60%绝对是一个巨大的牛皮。

　　疑点3：票房去哪儿了?所谓60%是偷了“同行”的票房!

　　但票房在3月8日达到1.328亿却是不争的事实，而手机淘宝所贡献的比重注水这么严重的情况下，且市场上的影片质量并不能撑起高票房的时候，那么相比往年翻番的票房成绩究竟来自何处?

　　实际上，当天除了淘宝之外，百度糯米也在开展更大规模的37女生节3块7看电影活动，在电影票这个品类无论是院线线覆盖量还是参与城市数量，都比淘宝生活节活动超出几个数量级。百度糯米的3.7女生节活动在3月8日进入第二天，活动覆盖城市达到130座，其中覆盖电影院数量为731家，占据全国3831座影院的五分之一，且做到了核心城市全覆盖。对于广大观影群众来说在百度糯米3块7电影票完全无任何限制，活动时间还长出三天。

　　做一个不负责任的猜测：淘宝这次38妇女节，并没有达到预期效果，不得不采取数据“注水”的手段将战果吹的更大，“偷”同行的战绩或者只是吹牛“副产品”。

　　在中国的电影放映领域一直有一种“偷票房”现象，在三八档的电影票房“奇迹”中，淘宝就现学现卖的上演了一次电商版的“偷票房”。然而，电影票房与影院数量、覆盖范围、座位数、场次安排等密切相关，非常容易露出马脚。淘宝在吹嘘自己贡献票房奇迹时错漏百出，实在是让围观群众深深质疑淘宝的数学是不是体育老师教的!