凉茶大战两败俱伤 万鞋商城共赢为王

　　——从王老吉加多宝火拼看中国商业竞争的未来

　　近日，王老吉诉加多宝虚假宣传案宣判，广州中院一审判决加多宝败诉，法院判决：被告加多宝立即停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”广告语，并赔偿原告广药集团经济损失人民币1000万元、支付广药集团合理的维权费用81万元，在主流媒体进行公开赔礼道歉。通过这个案例给我们的启示便是两个品牌之间的竞争。

　　一提到竞争，人们首先想到的就是对手、死对头，结局不是鱼死就是网破。今天，我国各行各业的竞争显得更加激烈，其中的是是非非很难说清。像百度和360,360和腾讯，腾讯和阿里，京东和苏宁、国美等等。恶性竞争不只对品牌有伤害，对消费者和整个市场都具有杀伤力;良性的竞争，可以互相学习，互有创新，推进行业的进步。竞争的对立面便是合作，合作代表着共赢。

　　作为共赢模式的代表万鞋商城，其通过并购那些品质好、产能大、具有品牌号召力的厂商，给予足够的资金让他们专心做生产，保证产品的质量，从源头杜绝假冒、伪劣产品，从而推进中国制鞋产业链健康发展。万鞋商城在鞋子定价上实行全国统一定价，稳定的价格体系，既保证了消费者的利益也保障了经销商的利润率，同时在市场价格规范上起到带头作用。不仅如此，在模式的创新上，万鞋商城实现了O2O的闭环。传统的O2O模式以线上导流至线下，这仅仅是一次O2O交易，并没有实现闭环，而万鞋商城则反其道而行。万鞋商城的消费者可以通过线上浏览，然后通过线下试穿、体验，而后再通过网上下单进行配送。这样一方面，减少线下实体店的经营压力。另一方面，线上下单的价格是线下的8折，对于消费者来说选择线上购物将更加实惠。

　　万鞋商城作为强大的平台提供方，那些具有竞争力的中国鞋品牌应该搭上万鞋商城这趟渠道直通车，否则在激烈的市场竞争里结果只有被淘汰。

　　除此以外还有中移动联姻苹果、阿里巴巴牵手海尔等等。 12月23日，中国移动正式宣布与苹果达成长期协议，将于2014年1月17日开售iphone5s和iphone5c，移动版iphone5s/5c将支持中国移动4G LTE网络和3G TD-SCDMA网络。对于中国移动来讲，其需要iphone来维持现有的高端用户，发展潜在用户，改写3G时代的被动局面。而对于苹果来说，这次与中国移动的合作只有利好，苹果的市场份额在华已经被挤下了前三，中移动作为中国最大通信运营商有着7.6亿用户，苹果要想继续提升在华的业绩，与中国移动的合作顺理成章。

　　不管是阿里巴巴还是苹果，作为行业”巨头“仍然在竞争中选择好的平台互相合作，达到共赢的目的。阿里巴巴、中国移动和万鞋商城同作为强大的平台端，除了与之竞争外，更应该思考如何背靠大树，取长补短，使企业在竞争中能走得更长远。