新七天联合奥维咨询发布智能电视电商渠道白皮书 创维借助电商渠道突破重围

　　天猫最大的家电零售品牌新七天联合奥维咨询发布2013年《中国智能电视电商渠道白皮书》。白皮书显示，2013年彩电市场电商渠道的市场占比达到8.6%，预计到2015年电商渠道的市场占比能达到15%。

　　彩电市场电商渠道占比的增长，离不开以乐视、小米、爱奇艺等为代表的互联网企业的进入，如5月份乐视推出LeTV、9月3日爱奇艺与TCL联合推出TV+电视、9月5日小米推出小米电视……互联网企业的进入大大提高了彩电行业的IT应用开发能力，推动了电视应用的发展。

　　在互联网企业涌入的过程中，依托自身社会化营销方式和较低的渠道成本，给传统厂商在价格上造成了不小冲击，乐视(S40：39寸售价1999)、爱奇艺电视(尊爵版：48寸售价4567)、小米电视(顶配47寸售价2999)。面对大规模互联网企业价格冲击，加强和互联网企业的合作，积极开拓电商渠道，成了传统厂商的必选之路。

　　电商渠道凭借其低廉的渠道运营成本，使电视厂商能够将成本完全让利给消费者，实现智能电视的平民化普及的局面。据奥维咨询(AVC)的数据显示,2013年，传统彩电厂商创维联合阿里推出的酷开尺寸均价(42寸，梦想版2999元)为市场平均水平的0.8倍;KKTV(55寸KKTV6666)为0.78倍、爱奇艺(48寸 爱奇艺经典版 2999)为0.75倍等。这些定义为电商渠道专供的智能电视新品，其价格仅是传统渠道销售产品的80%，企业将其中20%的成本真正让利给消费者。

　　可见，电商渠道对于智能电视发展的影响至关重要，传统家电虽然在产品设计、品牌推广、零售能力、线下渠道、优势产能及强大供应链系统等方面有着明显优势，但电商运作经验不足成了制约其发展的瓶颈。在这种背景下以新七天为代表的电商代运营公司浮出蓝海水面，打破以往传统的粗放型代运营模式，以其专业度和精细化开创了新时代下的“淘零售”模式。

　　以今年创维和阿里联合推出的酷开智能电视为例，完全走电商渠道销售，并全权由电商运营商新七天运营。今年双11，阿里和创维联合推出的酷开TV，在新七天专业的电商运营下，以销售量56272台、交易额1.8亿的成绩成为双11史上首个过亿彩电品牌，并创造了彩电单日单品牌销售吉尼斯世界记录。

　　新七天CEO左英杰在接受记者采访时说：“酷开电视的成功是专业分工的结果。专业分工在企业运作中是十分必要。厂家核心是做好产品设计、品牌包装，而零售对接的事情还是专业化比较好，不然容易分心。”

　　从酷开智能电视的成功运作来看，目前电视的“家庭中心”位置被日渐削弱，越来越多人被智能吸引过去。对于传统电视厂商来说，想扭转局面，就必须要拥抱互联网，拥抱智能，传统厂商只有在发挥自身硬件、设计、生产优势的同时，加强和互联网企业的合作，并积极开拓电商渠道这一新蓝海，才能立足于未来智能电视市场。