当当网图书下架原因_图书电商不太平 当当以封杀方式要求站队

　　当今互联网，电商竞争越发激烈，发展到了无所不用其极的地步，在几番真刀真枪的价格战之后，不知何时起，电商圈悄然流行起一股暗战之风。继某知名电商双十一活动要求商家“二选一”被曝光后，以网售图书起家的当当网近日也被曝出暗中强制图书出版商签订霸王条款“霸王条款”的不正当竞争行为。

　　据爆料人士称，当当网近期连续向出版商下达三封“霸王令”，其主要内容为“勒令出版商停止与当当有着竞争关系的电商渠道的发行行为，强制出版商参与当当自身的促销活动并按当当网要求缴纳返点，否则将采取各种“惩戒”措施，其目的明显是逼迫书商“站队”。颇有“顺我者昌、逆我者亡” 的意味。

　　当当连发三封通告顺者奖10万，逆者将严惩

　　一位不愿具名的出版商向记者出示了当当网给供应商们的其中一封通知函，通告暗示供应商：如果不支持其行动，将采取措施对供应商进行“打击报复”，如屏蔽书商书品，使供应商销售严重受损，其他惩罚甚至还包括，年底停止报销、停止经销合作，停止任何形式的页面资源位置，下架该类供应商的部分乃至全部品种等，每一项都霸王气十足。

　　而另一则通告则显示：当当网向供应商索要高额优惠返点，并要求供应商自行承担促销费用。“为捍卫市场份额，我们将发起促销活动，部分促销费用应由供应商承担。供应商需给予为期2个月的码洋5%返点或缴纳20%促销费用，否则部分或全部商品将下架。”

　　对此，某中央级出版社相关人士向记者证实了上诉通知确实存在，而且当当并不是“说着玩”。“我们的书今天就在当当网上搜不到了，所以读者在当当网上买不到我们的书了。但在京东和亚马逊都是有的，下架的原因就是给当当的返点没谈拢，他们(当当)要我们承担的比例太离谱了，就因为这个，当当用下架来要挟我们”，该人士对当当的做法十分无奈。

　　在微博上，很多出版商也对当当的做法表示不满，“网上书店又开始打架了，京东网满300减100，当当网拼命要求供应商立即让京东停止，否则当当店庆向供应商索要5%的返点”，言语中透出满心的无奈和心酸。

　　而记者仔细阅读当当通告后发现，其中还包含“大棒与甜枣”并用的策略。通告指出，对于主动抵制其他电商平台促销活动的书商，当当网将给予推荐位置，甚至给予出版社领导10万元现金奖励，并同时公布了两家获得现金奖励的出版社名单。虽然目前无法确定10万元奖金是否到位尚未可知，但当当网独霸图书发行的意图已昭然若揭。

　　当当惧怕竞争律师：霸王令已涉嫌商业绑架

　　当当为何匆忙下达三封通告，通告剑指何方?种种迹象表明，当当网通告中多次提到的“其他的电商平台”正是京东商城。

　　据当当网采购部人士暗中透露，京东商城近期的“沙漠风暴”以及图书满300减100的促销活动是当当发出霸王令的直接原因。“(京东)这种优惠幅度对消费者诱惑太大了，这肯定将直接影响当当的业绩，所以当当只能从货源上进行控制。”

　　据悉，当当网在通告中罗列了数十家停止向其他电商供货的出版社名单，对此，京东商城方面回应称，没有任何一家供货商停止向京东供货，并对当当的做法表示遗憾。

　　律师认为，当当网给出版商的三封通告，其内容涉嫌商业绑架，索要巨额返点，已构成不正当竞争，图书出版商、供货商以及其他电商平台，可以通过法律手段维护自己的正当权益。同时，经济学专家认为，在当前市场经济体制下，价格由市场决定，当当的行为并非保护行业，而是阻碍了行业的发展，没有让消费者得到实惠，同时也影响了与供应商的合作关系。

　　部分图书供应商也表示，当当网这种打压供应商的行为，是破坏出版行业秩序的一种极端做法，对行业的健康发展会起到阻碍作用，但碍于其目前在行业里的地位，我们都敢怒不敢言，但我们清楚地知道，行业的发展不能一家独大，那样供应商将彻底失去话语权。