海e家强慧：卖场纷纷试水电商 电商界硝烟弥漫

　　自今年开春以来，传统家居卖场进军电商行业的消息不绝于耳，电商趋势似乎锐不可当。但电商界却烟火弥漫，价格战的漩涡拟卷土重来!

　　一呼百应

　　本周，京东商城CEO刘强东微博高调宣布，今年第三、四季度会掀起“规模最大、最惨烈、最全面”的价格战，并称京东要继续引领这场价格战。

　　有人挑起战争,就有人积极应战。包括京东、天猫、凡客、苏宁易购、当当等在内都蓄势待发，真金白银地与之对打起来：苏宁易购每天3场“3折天天抢”、全月比价差额补返;天猫为消费者无门槛派送了价值4000万元的现金红包;国美网上商城年中底价震惊大促……

　　国美网上商城总经理韩德鹏则称，“此前的所谓价格战，都不是真正的价格战。要让市场和消商城者明确认知，什么才是真正的价格战，对市场进行彻底洗牌。”

　　就连原本置身事外的凡客诚品在近日也发起“凡客史上最大力度”的回馈，3天内卖出5万台小米手机赚人气的同时，官网还同步推出全场满150减30的活动。

　　在业界看来，这场更猛烈的价格战可能事关不少企业的生死，也有人认为两次价格战时间较劲，对此轮价格战的效果存疑。

　　有人加入价格战，就有人逆流而行

　　近期以免烫衬衫专家驰名的新锐电商“海一家”首席新闻官强慧针对近期大热的电商价格战分析道：

　　“市场从来都是有规则的，目前各大平台的价格战攻势都是为了抢占竞争对手市场份额，只有在行业形成垄断市场后，价格战才有望告一段落。另一方面：为什么很多卖场要试水电商，内幕就在于电商虽处价格战，整个行业的盈利水平大幅下降，冲击了实体店的盈利。实体店为不受价格战的影响，纷纷试水电商。”

　　当有小编提及“海一家”作为电商一员，是否也会卷入价格战时，强慧这样表示。“降价，不是万能的。对于同样是零售本质的服装电商来讲，举个例子，李宁过分强调打折、低价，反而导致品牌效益下降，库存积压严重，生存堪忧。前车之鉴依然发人深省啊。再者，不轻易降价也符合‘海e家’作为经济适用品牌的形象。”

　　海一家能在这个价格战的季节里，不是亦步亦趋，而是坚定自己定位的方向，其经营策略与定位决策，值得国内电商继续深入研究。