京东新百货推动体育消费全面升级 “北京体育消费节”专业新品受热捧

　　近日，京东运动联合艾瑞咨询共同发布的《2022中国年轻人群运动发展白皮书》显示，年轻消费群体更注重运动专业性，以京东运动为代表的的一站式专业体育服务平台成为运动消费首选。伴随着全民健身热潮的兴起，更多兼具“颜值”与“实力”的专业运动装备受到人们的关注。今年北京体育局携手京东打造的第三届“88北京体育消费节”上，京东新百货运动户外板块的专业新品和服务再次迎来销售大爆发，体育消费正在进入一个专业品质新时代。

　　聚焦全场景运动个性化需求 专业产品与服务加码立体式体育消费布局

　　科学健身引潮流，消费者对于运动消费的需求日趋专业化，这也催生了体育产品细分市场的不断进化。京东新百货在“8.8北京体育消费节”开始阶段的销售数据显示，专业骑行服销售同比增长155%，新兴小众品类公路车成交额同比增长超过3倍，专业户外冲锋衣裤成交额同比增长达到113%，专业高品质登山鞋成交额增长124%的，溯溪鞋成交额同比增长148%，最受露营爱好者喜欢的户外营地车成交额同比增长1.43倍，冲浪、潜水用品成交额同比增长192%。而从更早一些的京东618销售数据来看，减震跑步鞋、家用健身器材、专业运动装备等更强调专业性的产品都取得了销售高速增长，基于运动消费市场的专业化升级，此前京东运动携手品牌厂商，制定了“打专推新”策略，通过助力品牌方推动专业新品发售，全面满足消费者的运动消费热情。

　　2022年上半年，京东运动精耕专业跑步场景，与众多优质品牌进行深度合作，基于对京东运动专业性的认可，跑步领域无论是传统品牌，还是新锐品牌，都将京东作为其新品发布的首要阵地。今年上半年，特步氢风科技5.0系列飞织版新色京东首发，并打造限量特色礼盒，受到消费者热烈追捧;国潮品牌鸿星尔克更是联合京东运动发布第一双马拉松鞋——“极风SP”，备受行业瞩目。随着“打专推新”的成果积累，京东运动链接供需两端，逐渐为运动品牌厂商构建起了一个“新品即爆品”的行业生态。

　　提供互联网+体育的一站式专业解决方案 线上线下同频共振带来至臻消费体验

　　除了“推新”外，在“打专”方面京东运动也在不断积累经验和成果。今年的“8.8北京体育消费节”除了原有的“线上买”“线上赛”“线上订”“线上学”四大主题板块，又额外增加了“线下嘉年华”运动体验场景，通过各种专业化、趣味性的线下体验项目，让运动爱好者全方位深层次体验到了运动的魅力。

　　在产品力上不断精进的同时，京东运动也在服务上不断“节节攀升”。以用户全方位需求为核心和出发点，构建全场景、全品类、全体验的商品和服务，通过线上、线下全渠道生态环境，打造专业化一站式体育服务平台。在京东运动，消费者不仅可以购买线上、线下培训课程，还可以享受赛事报名、装备选购、赛前训练营等全方位服务，一站式解决用户所有的运动难题。2022年第三届“8.8北京体育消费节“活动期间，北京用户体育消费额增长明显，同比增长达到85%。其中，中青年是本届8.8北京体育消费节的消费主力军，消费者占比超过80%。

　　值得注意的是，本次“8.8北京体育消费节”颇具科技感和创意感的启动仪式，首次在京东、视频号、微博三大平台联合直播，观看人数超8倍增长，收获无数粉丝与运动达人好评，直播成交额同比增长350%。

　　线上人气爆棚，线下也是如火如荼，足见大家对于运动装备的热衷与需求程度。品类方面，从线下场馆类型销售数据来看，占比前三的为篮球、羽毛球、足球订场，这三项球类运动最受用户喜爱;室内滑冰的用户增长最明显，同比达到了2.6倍。

　　除对运动装备的无限兴趣外，许多运动爱好者倾向于先学习专业知识，再投入运动实践。“8.8北京体育消费节”期间举办多场科学健身在线课堂直播活动，课程通过北京健身汇小程序、一直播、视频号、京东等多个平台同步播出，向市民传播健身知识、健康理念、健身技能，倡导“全民健身 动起来”。

　　“8.8北京体育消费节”精彩程度远不仅如此。期间，以“悦运动 悦精彩”为主题的线上运动会，吸引了无数运动爱好者报名参与;同时，消费节中备受瞩目的 “线下嘉年华”板块，于8月6日、7日、8日在国家网球中心钻石球场隆重推出，设置了“悦动时尚”、“悦动健康”、“悦动活力”三个主要展示体验区，全方位深层次传达体育文化和运动精神内涵，并结合时下流行元素，设置拍照打卡区、特色露营体验区、飞盘体验区，为用户带来众多高品质的线下体验专区与体验服务，引来不少运动爱好者纷纷驻足体验，部分展区现场更是人气爆棚。

　　除此之外，京东运动还借由线上“超级品类日”、线下骑行活动等不同形式的互动活动，帮助品牌商家找到与消费者的需求契合点，制造双方的有效链接。逐渐建立起消费者对京东运动专业产品与服务的深度认同，进而为用户带去高品质的运动户外消费体验。

　　买专业运动装备，逛京东新百货，总能选到中意的!以用户为核心，致力于引领体育消费升级，京东运动构建全场景、全品类、全体验，专业化一站式体育服务平台。未来，京东运动将持续引领全民健身新风尚，积极倡导健康的生活方式和生活理念，用更加专业化的运动产品和周到贴心的服务，为消费者带来更高品质的运动消费新选择。